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直播时长:6小时57分钟
观看人次:.4万
人气峰值:180.3万
平均人气:79.1万
平均客单价:82.2元
转化率:3.03%
总销售额:.9万
以上,便是吴谨言首场直播的整体数据。
人气方面,基本符合预期。
电商部之前做过预测,认为吴谨言开播之后,人气很可能会超过李川。
之所以这样认为,主要有三方面的原因。
其一,账号权重。
吴谨言是抖音粉丝量最高的账号,流量权重比森先生还要高,按照抖音的推流机制,人气高是必然现象。
其二,首播效应。
吴谨言是第一次直播,话题度和新鲜度拉满,对于普通观众而言,只要看过《延禧攻略》或者《魏姐的职场日记》、认识吴谨言,基本上都会点进来直播间看一眼。
其三,宣传攻势。
吴谨言直播之前,公司帮忙做了大量宣传工作,并通过买水军、控评等方式,控制住了舆论,这种做法,也起到了十分关键的作用。
除了以上三点,还有一些其他的因素。
各方面的因素综合在一起,吴谨言的直播人气超过李川,一点都不奇怪。
事实也证明,他们的判断完全正确。
李川平时在抖音直播,人气数据通常是最高人气破百万、平均人气七十万左右、场观维持在七千万到八千万之间。
吴谨言本场直播,最高人气180.3万、平均人气79.1万、场观1.13亿,各个方面都实现了超越。
不过,这并不能证明她的流量比李川大。
李川在抖音直播了近半年,流量早已稳定了下来。
吴谨言不一样。
她只直播过一次,人气数据并不具备代表性。
一般情况下,名人开播都是前期人气高、后期逐渐走低。
前期人气高是因为观众图新鲜,看到一个经常在电视上或者新闻上出现的名人直播,基本上都会点进去看一眼。
后期人气低是因为观众看的多了,发现名人直播也就那样……大部分名人直播,都没什么节目效果,也没有特别吸引人的地方,几场直播看下来,观感甚至还不如一个小网红……这样持续的时间长了,观众也就慢慢流失了,最后剩下的,只有一群被洗过脑的铁粉。
名人直播,大致就是这套流程。
也正因此,很多名人都不敢直播,尤其是娱乐圈的明星。
娱乐圈的明星向来以营销见长,他们会通过买水军、造数据等方式,将自己塑造成一副人气很高的样子。
人气“高”了,广告代言、综艺节目、电影电视这些邀约,就都找上门了。
他们只要接了,就能赚到钱。
这是娱乐圈明星的主要变现方式。
这种变现方式很脆弱,想要维持下去,必须有一个前提,就是不能暴露自己的真实人气。
而直播,恰恰是最考验这一点的。
直播间显示人气值,数字摆在那里,人气高低,一目了然。
除非愿意花钱买流量,或者能说动平台给你特殊照顾,否则,真实人气一定会暴露。
真实人气一旦暴露,他们之前塑造的各种假象都会被击碎,自身的商业价值也会急剧下降。
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